江西庆典活（huó）动策划">江西庆典活动策划中的广告策划是为了用较低（dī）的广（guǎng）告费用取得较好（hǎo）的促销效果。广告策划工作（zuò），包（bāo）括（kuò）分（fèn）析广告（gào）机（jī）会、确定广告目标、形成广告内容、选择（zé）广（guǎng）告（gào）媒（méi）体以及确定（dìng）广告（gào）预算等内容。

（一）分析广告机会（huì）进行广告（gào）促销，首先要（yào）通过广告机（jī）会分析（xī）解决（jué）针对哪（nǎ）些消费（fèi）者做广告以及在什么样的时机做广告等（děng）问（wèn）题。为此就应该搜集并分（fèn）析有关（guān）方面（miàn）的情况（kuàng） ，如消（xiāo）费（fèi）者（zhě）情况、竞争者情（qíng）况、市场需求发展趋势、环（huán）境发展动态等，然（rán）后（hòu）根（gēn）据企业的营销目（mù）标和产品特（tè）点，找出广告的（de）比较好（hǎo）切入时机，做好（hǎo）广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定（dìng）基（jī）础。

（二）确定广告目标确定广告目标，就（jiù）是根据（jù）促（cù）销的总体目的，依（yī）据现实（shí）需（xū）要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告（gào）促销活动的时行。广告促销的具体（tǐ）目标，可以使消费者了解（jiě）企（qǐ）业的（de）新产（chǎn）品、促（cù）进购买增进销（xiāo）售或提高产（chǎn）品以便形（xíng）成（chéng）品（pǐn）牌偏好群等。

（三）形成广告内容 广告的具（jù）体内容（róng）应根据（jù）广告目标、媒体的信（xìn）息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三（sān）个方（fāng）面（miàn）：

1 ．产品信息，主要包括产品（pǐn）名称、技（jì）术指标、销售地点、销售价（jià）格、销售方式以及规定说明的情况（kuàng）等（děng）。

2 ．企（qǐ）业信息（xī），主要包括（kuò）企（qǐ）业名称、发展历（lì）史、企业声誉、生产经营能力以（yǐ）及联（lián）系方式（shì）等。

3 ．服务信（xìn）息，主要（yào）包括产品保证（zhèng）、技术（shù）咨询、结款方式、零配（pèi）件供应、保修网点（diǎn）分（fèn）布以及其（qí）他服务信息。 企业在安（ān）排广告内容时应注意以下问题：

（1）真实性，即传播的信息应该真（zhēn）实可信，不可有夸大（dà）不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。

（2）针对性，即传播（bō）的信息应（yīng）该（gāi）是目标消费者想了解的，做（zuò）到有的放矢。

（3）生动与新颖性，广（guǎng）告具有吸引力（lì）、感染力（lì）从根本上来说，取决（jué）于以上（shàng）两个方面（miàn），但同时也与广告的生（shēng）动性与新（xīn）颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易（yì）于记（jì）忆，广（guǎng）告形（xíng）式应生动有趣、富有新意。